Bern Cidadã: uma iniciativa ESG Bernhoeft

Um projeto social nasce de um desejo genuíno de transformar — a Bern Cidadã é um deles. Ela é um projeto de responsabilidade social corporativa, criada com o propósito de impulsionar iniciativas que já fazem a diferença em suas comunidades, mas que precisam de mais do que boas intenções para crescer, precisam de apoio, estrutura, visibilidade e, sobretudo, conexões que abram caminhos. 

Anualmente, escolhemos 3 iniciativas sociais, inicialmente na região metropolitana do Recife, para acompanhar de perto durante o ano inteiro. Nós embarcamos nessa jornada como parceiros e aceleradores, ajudando a organizar ideias, construir estratégias e dando apoio para que essas iniciativas avancem com mais confiança e impacto. 

“A Bern Cidadã, para mim, é uma forma de vivermos o propósito para além de nós mesmos. Acredito firmemente que quando vivemos para além das nossas vontades, dos nossos desejos, nos tornamos pessoas melhores. Quando nos tornamos pessoas melhores, tudo melhora ao nosso redor.”   

Essa fala é do nosso CEO, Luiz Bernhoeft, um dos idealizadores do projeto e quem está à frente da Bern Cidadã, acompanhando de perto os acelerados desde o primeiro contato. Luiz veste a camisa do projeto, se envolvendo de forma genuína em cada iniciativa, com um olhar atento e dedicação que inspira todos ao redor. 

É importante mencionar que esses para esses projetos faltam mais que ajuda financeira. Falta uma rede de apoio mais dedicada e profissional, alguém que chegue junto não só com recursos, mas com orientação e escuta. E é justamente aí que acreditamos poder fazer a diferença. O que esses projetos precisam não é de alguém para dizer o que fazer, mas de parceiros que ajudem a fortalecer o que já existe, com respeito à história, à realidade e às pessoas por trás de cada iniciativa. 

A Bern Cidadã é um projeto aberto a toda a empresa. Todos podem acompanhar de perto o andamento do ciclo, como chamamos cada ano de atuação. Este ano, estamos no nosso 3º ciclo e novos acelerados já foram escolhidos.  

ESG e Bern Cidadã  

A Bern Cidadã é uma expressão prática do nosso compromisso com o pilar Social do ESG. A iniciativa se propõe a construir um impacto duradouro, investindo tempo, conhecimento e estrutura para fortalecer os projetos que já atuam na linha de frente das transformações sociais. Nossos objetivos são contribuir diretamente para a redução das desigualdades, a promoção da inclusão e o fortalecimento do capital humano — pilares para qualquer empresa que enxerga valor além do lucro. 

Mas o compromisso com o ESG vai além da atuação externa. Internamente, a Bern Cidadã também promove uma cultura organizacional mais consciente e engajada. O projeto é aberto à participação de toda a empresa, incentivando o envolvimento direto dos colaboradores nas atividades e no acompanhamento dos ciclos.  

Essa integração fortalece o senso de pertencimento, estimula o voluntariado corporativo, amplia a visão dos colaboradores sobre o impacto coletivo que podem gerar e desenvolve o lado humano quando coloca em sua frente uma realidade tão diferente daquela que a pessoa vive — uma ação alinhada às boas práticas de Governança, porque valoriza a transparência, o propósito e a responsabilidade compartilhada. 

Barreiras enfrentadas por projetos sociais no Brasil  

Muitas iniciativas sociais surgem da vivência direta das comunidades e da necessidade de resolver problemas reais, como é o caso dos acelerados que acompanharemos este ano. Apesar da potência dessas ações e da força de vontade em fazer acontecer, a falta de estrutura e apoio técnico costuma limitar seu crescimento.  

A ausência de planejamento estratégico, a dificuldade para captar recursos e a falta de formação em gestão também dificultam a sustentabilidade e o crescimento dessas iniciativas. Mas não por falta de querer. Na maioria das vezes, os problemas são tão urgentes — e são tantos — que os projetos nascem e seguem funcionando no meio da correria, resolvendo o que dá, com o que tem. Fica difícil parar, respirar e colocar tudo nos trilhos quando a prioridade é atender a necessidade do dia. 

Outro obstáculo frequente é a invisibilidade. Muitos projetos incríveis operam há anos sem o devido reconhecimento, atuando de forma quase silenciosa. Isso se deve, em grande parte, à falta de acesso à comunicação.  

Sem visibilidade, é mais difícil conquistar parcerias, atrair voluntários ou acessar editais de fomento. E, com poucos profissionais, os idealizadores acabam sobrecarregados, acumulando funções e tendo pouco tempo para pensar no futuro da iniciativa.  

Além disso, é comum que projetos sociais enfrentem entraves burocráticos e institucionais. Formalizar uma ONG, prestar contas, ou mesmo entender as exigências legais já é um desafio para quem, na maioria das vezes, começou com apenas uma boa ideia e muita vontade de ajudar. Por isso, iniciativas como a Bern Cidadã são tão importantes: ao oferecer suporte estratégico e técnico, conseguimos abrir caminhos para que esses projetos avancem com mais segurança, impacto e autonomia.
 

3º ciclo – 2025
 

CCB Social

Localizada na Zona Oeste do Recife, A CCB Social é Organização Não Governamental é movida pela paixão de incentivar o protagonismo de crianças e adolescentes. Com um trabalho focado no desenvolvimento humano e social, atua em diversas comunidades, como Berardo, Jockey Club, Rua da Lama, Cardoso, Zeppelin, entre outras. 

A ONG busca criar oportunidades reais para as famílias dessas regiões, com o objetivo de diminuir desigualdades, romper o ciclo da pobreza e ajudar a construir um presente — e um futuro — mais digno para todos. É uma atuação que une cuidado, compromisso e transformação social. 

Cores do amanhã 

O grupo Cores do Amanhã nasceu em 2009, ao lado de um complexo prisional na Comunidade do Sancho, em Pernambuco, formado por amigos grafiteiros que decidiram usar a arte como ferramenta de transformação social. Desde então, vem lutando por dias mais dignos para a infância e juventude da região, promovendo inclusão por meio da arte, da cultura e do esporte.  

Hoje, a atuação do grupo se estende por toda a RPA 05 do Recife, com mais de 30 oficinas gratuitas oferecidas por voluntários. Já são mais de 8 mil famílias beneficiadas com ações assistenciais, além de mais de 1.000 alunos atendidos regularmente em atividades fixas. É um trabalho que mostra, na prática, o poder da coletividade e do engajamento social. 

GB Barbearia  

A GB Barbearia foi fundada em 2024 , na sala de estar de uma casa, provando que não é preciso um grande espaço ou equipamentos sofisticados para tirar um sonho do papel. Com apenas uma cadeira de barbeiro, uma bancada, um espelho, muita força de vontade e boas amizades, foi possível vencer obstáculos e conquistar grandes avanços.  

Mais do que cortar cabelo, a barbearia tem como missão gerar oportunidades dentro das comunidades, formando novos profissionais e empregando, principalmente, jovens. O objetivo é ir além da técnica, é formar barbeiros comprometidos e conscientes, que também atuem como agentes de mudança social.